医美风口从“光电”吹向“注射”，市场接受度如何？

"美丽经济  "持续升温，广告、直播、种草笔记等形式的医疗美容宣传在用户的日常生活中无处不在。KOL们和明星们通过实地考察和亲身体验，成功卸下了最后的倔强。随后尖下巴、直角肩、A4腰、卡通腿等医美项目蜂拥而出，而最近华东医药的  "少女针 "也正式上市，一时间，医美市场十分热闹。

注射类医疗美容市场广阔，华东医药 "少女针 "正式上市

如果将医疗美容项目按照操作方式划分，大致可以分为三大类，即注射、手术和光电。据相关数据显示，2020年我国医疗美容行业整体市场规模约为1975亿元，达到全球17%的规模，预计到2023年我国医疗美容市场规模可能超过3000亿元，有望成长为全球最大医疗美容市场。其中，注射类医疗美容市场规模在2020年为333亿元，预计到2023年将达到635亿元，增速超过20%。

进一步看，从注射针剂类别入手，玻尿酸仍居首位，是消费者最常使用的注射产品。与国外胶原蛋白较高的市场份额不同，国内市场仍以玻尿酸为主，胶原蛋白注射产品的市场地位正在逐步提高。

需求的高增长进一步刺激了医疗美容市场的持续发展。在上述三类医美项目中，光电是最 "轻  "的，也是最容易被大家认可和接受的，光子嫩肤、红蓝光照射、热塑镁、热提升等众多网红爆款项目不断涌现，整个细分赛道的玩家也最为活跃。

华东医药一位负责人也表示，Ellansé伊妍仕只能在具有医疗资质的专业医疗美容机构进行注射，公司事后也会对相关医生进行专业培训。虽然看起来是简单的注射，但注射的位置和手法涉及到面部血管、神经和肌肉的分布，稍有不慎就会造成神经损伤、间质感染，甚至有失明的危险。近日有消息称  "注射师 "培训4天就上岗，看完后更是觉得后背发凉。

需要严肃指出的是，医疗美容本质上属于医疗范畴，医疗在前，审美在后，并不是单一的消费品，医疗美容从业者必须尊重消费者。针对不断出现的医疗美容乱象，国家也出台了一系列行业监管政策，从研发、流通、治疗、消费等方面规范医疗美容行业的发展。

目前正规的医疗美容，正规的医师如果比作一个碗，那么目前医疗美容的需求就像一桶水，在供需严重失衡的现状下，消费者应谨记求美需谨慎。与光电类的  "光 "不同，注射类医疗美容项目操作的核心是注射 "部位 "和 "剂量"。如果假货、水货直接影响到注射的  "剂量"，那么一个不合格的操作者，很可能因为对注射的 "点 "把握不准而给消费者带来巨大的安全隐患。

光电、注射不管是什么医疗美容项目在大热期过后，回归平静是市场常态，在大热前期，公众对这些项目的期望和认知往往是不理性的。抓住消费市场的狂热来制造爆款，本质上是利用信息的不透明，不等于赚取利益。但爆款之后，背后的问题也慢慢显现，没有新概念、新技术、新突破，单纯靠营销制造的爆款也注定是昙花一现，甚至，爆款之后的医美项目的频频踩雷，更在进一步消耗消费者的信任。注射医美要权衡正规机构、现有医师与巨大的消费需求之间的矛盾，注射后是否真的没有不良反应等等，这些问题都是值得经过深思熟虑的，注射医美才能阔步前进的有力支点。

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